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品牌要素要含义清楚、（）、（），（）、识别和联想。其中，（）、品牌标识、（）最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。（）是品牌的首要元素，是产品的“脸面”。

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是指区别于竞争对手的客户可以感知和产生联系的视觉要素和其他要素

品牌识别品牌规划品牌创新品牌传播

品牌形象本质上存在于消费者心中是消费者对品牌的一种认识感受和联想并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具

客观本质主观潜在

品牌联想或品牌联系大致可分为以下层次

品牌属性联想品牌利益联想品牌态度品牌美誉联想品牌知名联想

品牌能够使消费者辨认企业的产品或劳务因此品牌首先具有一种

识别功能联想功能文化功能法律功能

下列关于品牌识别的说法不正确的是

品牌识别是品牌战略者行为创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。品牌识别应该是战略性的品牌识别的一个重要任务就是向企业员工及其关系者传播识别内容传统的品牌战略在现代的市场中仍然能够充分的发挥品牌本身的优势

饭店品牌资产的构成要素包括

品牌认知品牌质量品牌联想品牌忠诚品牌识别

行为识别系统的基本要素包括企业名称企业品牌标志和企业品牌标准字等

人们记忆中与饭店品牌相连的各种事物称为

品牌识别品牌认可品牌记忆品牌联想

是一种介于企业理念和标志之间的识别要素

品牌商标标语标准字

下列属于品牌要素的是

品牌名称品牌标志品牌知名度品牌认知度品牌联想度

人们的记忆中与旅游企业品牌相连的各种事物称为

品牌识别品牌认可品牌记忆品牌联想

下列品牌资产的构成要素中属于饭店品牌资产核心要素的是

品牌认知品牌忠诚品牌联想品质认知

品牌要素要含义清楚目标明确专指性强有助于品牌记忆识别和联想其中品牌名称品牌标识品牌口号最为重要其共同

品牌所有者找到自己满足消费者的优势价值所在用恰当的方式持续地与消费者交流促进消费者的理解认可信任和体

识别 B.互动传播联想

品牌资产的构成包括下列要素

品牌知名度与品牌美誉度（感知质量）其他专属品牌资产品牌忠诚度品牌联想品牌偏好

品牌所有者找到自己满足消费者的优势价值所在用恰当的方式持续地与消费者交流促进消费者的理解认可信任和体

互动传播识别联想

品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的因此每一品牌每一产品都应一个形象研究表明品牌形象存在

与品牌定位相比品牌识别含义更丰富更具有潜在价值需要从多个角度增强其识别力这也是商标品牌策略的核心通

品牌个性品牌质量品牌文化品牌名气品牌与消费者的结合点

下列品牌资产的构成要素中属于饭店品牌资产核心要素的是______

品牌认知品牌忠诚品牌联想品牌质量

在进行品牌识别界定时可以从品牌的方面规范品牌的思想行为外表等内外含义

因素识别理念识别行为识别符号识别形象识别

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