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()是广告活动中最引人瞩目的环节,是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。

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提炼广告主题  制定广告战略  进行广告决算  进行广告预算  明确广告对象。  
广告目标是广告战略要达到的目的  广告目标服从于广告战略  企业的营销战略服从于广告战略  企业的营销战略服从于企业的总体战略  广告目标是广告活动要达到目的的具体表现  
参与制定广告企业的战略决策  参与产品定价工作  参与制定广告活动计划  选择和使用中间商  制定广告预算方案等  
广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者  广告活动是包括了广告设也制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程  广告创意、广告策划、广告投放监测、广告效果测定均属于广告活动环节  广告活动是法定的行为  广告活动具有民事活动的一般特点  
幽默广告  为了不太引人瞩目的广告  内容抽象的福昂高  存在大量竞争的广告  
制定广告战略是一个将客观信息和创造性思维结合在一起以达成营销目标的过程  制定广告战略是将文字、非文字、技巧统一在一起  制定广告战略是制定一个独特的销售主张  制定广告战略是制定媒介的选择目标  
人物、风景、广告说明  受众目标战略、广告语战略、色彩战略、目标战略  受众目标战略、产品概念战略、色彩战略、媒介战略  受众目标战略、产品概念战略、媒介战略、讯息战略  
广告传播调查  广告文化调查  产品或服务调查  广告市场调查  
媒介战略  讯息战略  广告战略  产品概念战略  
单一性广告计划  战术性广告计划  战略性广告计划  复合性广告计划  
广告营销战略计划  广告实行计划  广告预算分派计划  广告调查与效果测定计划  广告市场状况计划  
广告战略  广告策划  广告活动  广告创意  
主要体现在服务于企业营销战略、着眼于广告活动全部环节两方面。  是对整个广告过程的统筹和谋划,对广告各环节具有指导意义。  应针对主要竞争对手  应展现新出的广告特色  
内在选择机制或选择性心理  接受需要  动机  心理效应  

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