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旅游产品促销 旅游产品组合 旅行社旅游促销策略 产品的宣传
产品成本降低5% 产品销售额增长10% 产品价格提高2% 企业规模扩张一倍
被保险人是旅游者 投保人是旅行社 保险标的是旅游者的人身、财产损失 旅行社的随团导游也在旅行社责任保险的保险范围内 受益人是旅行社
产品成本降低5% 产品销售额增长10% 产品价格提高2% 企业规模扩张1倍
销售额百分比法 利润额百分比法 目标达成法 竞争对抗法
旅行社营业收入 接待游客人数 旅游景点数 旅游创汇
销售旅游产品 设计和促销旅游产品 旅游接待 组织实施合同标的
市场竞争的状况 可利用资金的多少 促销目标的大小 旅行社决策者对促销的认识情况
目标的可实施性 旅行社投入的人力和财力 期望效益的大小 目标方向的正确程度 可望实现的程度
推拉策略 无选择性市场策略 集中性策略 目标化策略
目标市场选择 旅游产品促销 旅游产品销售 旅游接待
2008—2009年度增加10%的销售量 改善旅行社的形象 创建旅行社的品牌 改变游客的态度
假冒其他旅行社的品牌 以低于正常成本价的价格参与竞销 联合其他旅行社对外促销 委托其他旅行社的导游人员代理经营旅游业务
目的地旅游产品 目的地旅游资源 旅行社的产品 旅行社的服务
促销目标的大小 竞争因素 旅行社将采取的促销方式 可利用的资金 旅行社决策者对促销的认识
有机地组合旅行社的人财物 有机地组合各种促销要素 有效地运用各种销售渠道 制定合理的产品销售价格
旅行社的声誉 旅行社与客源地之间的距离 旅行社的人力财力情况 旅行社的管理控制能力 旅行社的经济效益
销售指标小，所需预算大 销售指标大，所需预算大 竞争形势严峻，所需促销费用多 旅行社可用资金多，销售预算承担力强 旅行社可用资金多，销售预算承担力弱
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