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广告目标及广告创意策略概述报纸、杂志广告文案及艺术表现电视广告文案和镜头脚本广播广告文案和艺术表现广告创意具体执行方案

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广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划,创意之灵魂”,是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告效果、广告主题的展现。

广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告目的、广告主题的展现。广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的媒体选择不必考虑广告创意不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的要根据广告创意内容选择不同的媒体要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

广告主题应以广告创意为中心广告创意应符合广告运动的整体预算广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

自豪感是广告创意中所用的一种高级情感因素荣誉感是广告创意中所用的具有强烈支配力的一种情感因素钟爱是广告创意中所用的一种高级情感因素民族感是广告创意中所用的一种高级情感因素

研究构图如何更具美感，更能体现产品品质设计广告创意时考虑与落地页的相关性广告创意的色调需要符合设计师自己的审美趋向广告创意的文案要含蓄委婉不能直接体现产品信息

下面是两则广告创意：奔驰汽车的广告：遍布世界各地的奔驰车维修站，维修人员无事可干，闲得无聊。丰田汽车的广告：车到山前必有路，有路必有丰田车。创意，不仅仅在广告中，而...