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分销渠道减少了市场中交易的次数 专业化的分销渠道设置使分销成本最小化,交易规范化 分销渠道为买卖双方搜索市场资源提供了便利 分销渠道诸多中间环节增加了企业产品对客户的价值
制定分销目标 监测分销效率 协调渠道成员关系 加速商品流转 修改和重建分销渠道
所有的渠道成员都同意这个分销目标。 渠道设计的每个决策阶段都能很好地得到协调。 这个分销目标没有和其他的目标或公司的政策相冲突。 这个分销目标可以最小化渠道冲突。 这个渠道目标与我们的分销商的目标相融合
广泛分销 促进专业化分工与协作 功能综合 购销形式统一 有利于市场信息的全面采集
分销渠道建设 本区域的广告策划与宣传 协调、推动营销 全国市场定位分析
广泛分销 促进专业化分工与协作 功能综合 购销形式统一 有利于市场信息的全面采集
传统分销渠道具有很大的灵活性,但缺乏稳定性 垂直式分销渠道按照社会分工原则广泛适合各类商品的流通 水平式分销渠道可以更快、更经济地实现产品在更大范围内的销售 水平式分销渠道可以有效避免内部成员企业之间产生冲突和矛盾 垂直式分销渠道成本较高,制造商和经销商缺乏独立性
功能相似 分销渠道不同 分销渠道相同 用户相同 消费方式相似
分销渠道减少了市场中交易的次数 专业化的分销渠道设置使分销成本最小化,交易规范化 分销渠道为买卖双方搜索市场资源提供了便利 分销渠道诸多中间环节增加了企业产品对客户的价值
A传统分销渠道模式 B垂直分销渠道模式 C水平分销渠道模式 D密集分销渠道模式
宽渠道网络分销 双重、 多重分销 特许渠道分销 低成本分销
分销渠道的起点是代理商,终点是零售商 分销渠道反映某一系列特定产品或服务价值实现的全过程 分销渠道的核心业务是购销 分销渠道是一个多功能系统 分销渠道的起点是制造商,终点是消费者
传统分销渠道具有很大的灵活性,但缺乏稳定性 垂直式分销渠道按照社会分工原则广泛,适合各类商品的流通 水平式分销渠道可以更快、更经济的实现产品在更大范围内的销售 水平式分销渠道可以有效避免内部成员企业之间产生冲突和矛盾 垂直式分销渠道成本较高,制造商和经销商缺乏独立性
传统分销渠道模式 垂直分销渠道模式 水平分销渠道模式 密集分销渠道模式
分销布局策划 分销模式策划 渠道招商策划 渠道制度策划