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调查表的设计要与调查主题密切相关,重点突出,避免可有可无的问题 调查表中的问题要容易让被调查者接受,避免出现被调查者不愿回答或令被调查者难堪的问题 调查表中的问题次序要条理清楚,顺理成章,符合逻辑顺序 一般可遵循容易回答的问题放在前面,较难回答的问题放在中间,敏感性问题放在最后 封闭式问题在后,开放式问题在前
调查目的 确定调查对象和调查单位 市场调查报告撰写 调查项目的费用与预算
市场调查报告都应附有相应的表格 不论在国内还是在国外销售产品都应调查国内外市场状况 产品在国内销售只需调查国内市场状况 市场调查的时间跨度应能满足市场预测的要求
市场调查报告 销售活动分析报告 市场分析与预测报告 市场评估报告
明确市场调查的任务 制定市场调查的方案 具体实施调查方案,进行实地调查 整理调查资料撰写调查报告
①⑤②③④⑥ ①④⑤②③⑥ ④③①⑤②⑥ ④①③⑤②⑥
确定调查目的 确定调查方法 编制费用预算 撰写调查报告
确定调查目的 确定调查方法 编制费用预算 撰写调查报告
市场调査报告通常包括前言、正文和附录三部分 市场调查报告要满足用户市场调查目的的需要 市场调查报考需采取定量数据分析,尽量减少定性分析 撰写市场调查报告应遵循必要的撰写步骤
明确预测目标和计划 确定预测时间和方法 搜集预测资料 分析预测结果 整理预测报告