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()一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责,旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。

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组织  营销管理  营销组织  组织结构  
顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现  各种营销活动之间的协同应以企业效益最大化为原则  各项营销职能之间应相互配合  企业内部除营销之外的其他部门也一样必须具备营销观念和客户意识,考虑各自的“内部客户”  企业上下都应该从市场的角度思考问题,真正做到“全员营销”  
消费者  企业内部各种管理人员  企业全体员工  销售人员  
服务业  服务业的整体市场营销活动  服务产品  实物产品市场营销活动中的服务  营销企业内部人员的服务  
顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现  各种营销活动之间的协同应以企业效益最大化为原则  各项营销职能之间应相互配合  企业内部除营销之外的其他部门也一样必须具备营销观念和客户意识,考虑各自的“内部客户”  企业上下都应该从市场的角度思考问题,真正做到“全员营销”  
公众  供应商  营销中介  企业内部环境  
管理组织  营销管理  营销组织  组织结构  
要求企业有自己的国际营销渠道,有专人负责出口营销的管理工作  直接出口的有利因素是可以以很低的投入有效地增加企业的产出  与间接出口相比,直接出口投资较大、风险一般也比间接出口来得大,但潜在的报酬也较高  直接出口弥补了间接出口的缺陷  直接出口要求企业投入的资源高,对企业内部专业人才和管理水平的要求也比间接出口高得多  

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