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个性竞争优势 差异竞争优势 偏好竞争优势 质量竞争优势
要了解竞争产品的市场定位 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 要选定本企业产品的特色和独特形象 要避开竞争者的市场定位． 要充分强调本企业产品的质量优势
市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置。 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象。 当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位。 企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位。
进入市场难易程度 生产能力扩大 竞争者投资成本高 替代产品的威胁
地理竞争优势 资源竞争优势 人才竞争优势 偏好竞争优势
市场定位的策略主要有集中定位策略、差异性定位策略和无差异定位策略 市场定位是通过为产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形象来实现的 当竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场时，企业可以重新进行市场定位 市场定位是企业根据竞争者产品所在的位置，确定本企业产品的位置 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
要了解竞争产品的市场定位 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 要选择本企业产品的特色和独特形象 要避开竞争者的市场定位 要充分强调本企业产品的质量优势
比竞争者的市场定位好 能够提供比竞争者更好的产品或服务 不直接与竞争者正面抗衡 比竞争者有更好的目标
要了解竞争产品的市场定位 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 要选定本企业产品的特色和独特形象 要避开竞争者的市场定位 要充分强调本企业产品的质量优势
竞争者定位于本企业产品附近，使本企业品牌的市场占有率下降 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者 本企业市场占有率没有变化，但竞争者试图夺一部分消费者 本企业市场占有率没有变化，但出现一些竞争者 在本企业市场占有率有所提高时，竞争者的举动使竞争加剧
企业是市场营销微观环境之一 营销中介包括供应商,商人中间商,代理中间商,辅助商等 顾客就是市场，是企业进行市场营销活动的出发点和归宿点 对公众市场的掌握程度是企业营销成败的关键 从消费需求角度划分，企业要面临的竞争对手包括一般竞争者,行业竞争者,产品竞争者和品牌竞争者
市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象 当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位 企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位
提供与竞争者存在差异的产品或服务 成为整个行业中成本最低的制造商 在行业内自己定位的 使企业最深刻地了解市场及产品
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