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新产品的相对优点不明显 新产品的使用与消费者在长期消费过程中逐步形成的消费方式、消费习惯及价值观念保持一致 产品结构很复杂 消费者能亲自试用该新产品，亲身体验到产品的特点 产品的可传达性较强
知晓新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→试用新产品→采用或拒绝新产品 知晓新产品→试用新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→采用或拒绝新产品 知晓新产品→对新产品产生兴趣→试用新产品→评价新产品的价值→采用或拒绝新产品 知晓新产品→评价新产品的价值→试用新产品→对新产品产生兴趣→采用或拒绝新产品
社会性格 自我掌控或自我驾驶 消费者的创新性 最适激奋水平 __
发明一种软件，使竞争对手的计算机不能工作 引入一种新产品，就是消费者还不熟悉的产品 开辟一个新市场，就是使产品进入以前不曾进入的市场 采用过去生产部门来曾经采用过的生产方法
创新采用者 早期采用者 早期大众 晚期大众 落后的购买者
发明一种软件，使竞争对手的计算机不能工作 引入一种新产品，就是消费者还不熟悉的产品 开辟一个新市场，就是使产品进入以前不曾进入的市场 采用过去生产部门未曾经采用过的生产方法
消费者创新者和早期采用者 消费创新者和早期大众采用者 早期采用者和早期大众采用者 早期大众采用者、后期大众采用者
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