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其目的在于分析广告活动是否达到预期的信息沟通效果 最容易测定的是邮购广告的销售效果 可以帮助企业改进信息内容的质量,但却不能使人了解对销售的影响作用 可以通过历史资料分析法进行 可以通过实验设计分析法进行
广告沟通效果的预测和后测 广告销售效果的直、间接评估法 广告销售效果的实验设计分析法 广告销售效果的社会调查法 广告销售效果的历史资料分析法
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