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对广告对象的影响 对广告对象的直接影响 对广告主的影响 对广告对象和广告主的影响
目标控制中的一系列筹划和准备工作 目标控制时的一系列筹划和准备工作 目标控制前的一系列筹划和准备工作 目标控制确立后的一系列筹划和准备工作
广告目标的确定 广告预算 广告主题信息的确定 广告媒体的确定和广告果的评估与测度
明确用户对项目的功能要求 开阔创新思路 通过功能系统分析和功能评价，发现价值偏低的对象或者系统，明确创新研究的方向 为后面的正式研究工作进行一系列准备 协调好项目参与方的关系
广告主调查 行业市场调查 广告主题和文案调查 广告效果测试 广告媒体调查
广告战略的确立 广告定位的确立 广告主题的确立 广告主管的确立 广告公司的管理
广告文案调查 广告主题调查 广告媒体调查 广告市场调查
广告主题的确定 广告表现形式的采用 广告文稿的撰写 广告的设计制作 广告内容的设计
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