（）是指银行在复杂的、变化的市场环境中，为了实现特定的营销目标以求得生存发展而制定的全局性、决定性和长期性的规划与决策。

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社会环境变化金融市场变化趋势国家各种相关政策营销手段及方法

全局性决定性长期性时效性真实性

银行营销策略是指银行在复杂的、变化的市场环境中，为了实现特定的营销目标以求得生存发展而制定的全局性、决定性和长期性的规划与决策有效的营销策略应该是营销目标与营销手段的统一营销策略一经确定，就不能改变，从而用有效的营销活动谋取更多、更大的利益营销策略是指导银行开展具体营销业务的指路明灯

有些银行应该进行市场环境分析，有些银行则不必进行市场环境分析银行在进行营销决策之前，应首先对客户需求、竞争对手实力和金融市场变化趋势等内外部市场环境进行充分的调查和分析银行一般不需要进行市场环境分析，当陷入困境或需要作出某项决策时再进行临时突击性的调查分析市场环境分析是银行提高市场占有率的重要手段

该银行市场营销部门的能力该银行的市场声誉该银行在市场中的地位政府对该银行的特殊政策

银行战略规划银行营销策略银行战略管理银行业务设计

系统性全局性决定性长期性规划性

该银行在市场中的地位该银行市场营销部门的能力政府对该银行的特殊政策该银行的市场声誉