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从研究开发新产品到国内市场形成 从国内市场饱和到产品出口开拓国际市场 从国外市场形成到输出技术设备,就地生产和销售 国外生产能力形成,产品以更低价格返销,迫使本国该产品减少生产,并促使新产品开发 必要资本量壁垒
领先开发策略 模仿、赶超策略 合作开发策略 技术引进策略 产品组合策略
产品市场调查 建立产品市场营销网络 建立新产品研发机构 确定产品市场营销策略
新产品开发的竞争域是产品的最终用途和技术的结合 新产品开发的目标是企业快速发展和大幅度提高市场占有率 开发出的产品多为模仿品 新产品创意构思来源于市场营销的生产过程 新产品开发的方式是自行研制开发、引进开发或合作开发
新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面 新产品开发的目标是迅速扩大企业规模 开发出的新产品新颖、独特 新产品创意构思于市场营销和生产过程 新产品开发方式是自行研制或委托开发
新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面 新产品开发的目标是迅速扩大企业规模 开发出的新产品新颖、独特 新产品创意构思来源于市场营销和生产过程 新产品开发方式是自行研制或委托开发
产品和宣传的双重改变 产品延伸,宣传改变 产品改变,宣传延伸 设计并开发全新产品
产品和宣传的直接延伸 产品和宣传的双重改变 设计并开发全新产品 产品和宣传的间接延伸 产品改变而宣传延伸
经常从事出口业务并有长远国际营销计划的企业 实施全球营销的大型跨国公司 为了适应当地条件,可将产品适当改变,但广告方式不变 出口内同样产品,但改变广告宣传方式,以适应国外消费者的不同需求
新产品开发的竞争领域是产品的中间值 新产品开发的目标是企业规模有所扩大 开发出的产品新颖、独特 新产品创意构思来源于市场营销和生产过程 新产品开发方式为自行研制或委托开发
获取策略 内部创新策略 委托创新策略 专利获取策略
营销的产品策略要以顾客为中心, 企业辅助顾客设计和开发新产品, 以满足顾客的需求。 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成” 的策略。 产品应满足顾客的需求, 因而以核心利益或服务、 有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通
新产品开发的竞争域是产品的最终用途和技术的结合 新产品开发的目标是企业快速发展和大幅度提升市场占有率 开发出的产品多为模仿品 新产品创意构思来源于市场营销的生产过程 新产品开发的方式是自行研制开发、引进开发或合作开发
新产品开发的竞争域是产品的中间值 新产品开发的目标是企业规模有所扩大 开发出的产品新颖,独特 新产品创意构思来源于市场营销和生产过程 新产品开发方式为自行研制或委托开发
产品市场调查 建立产品市场营销网络 建立新产品研发机构 确定产品市场营销策略
新产品开发的竞争域是产品的最终用途和技术的结合 新产品开发的目标是企业快速发展和大幅度提高市场占有率 开发出的产品多为模仿品 新产品创意构思来源于市场营销的生产过程 新产品开发的方式是自行研制开发、引进开发或合作开发
产品市场调查 建立产品市场营销网络 建立新产品研发机构 确定产品市场营销策略