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营销活动的毛利效果是指在其他条件不变的情况下,销售量增加而提升的贡 献毛利率与营销活动成本的比较值。

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适当降低价格  适当提高价格  保持价格不变  加大销售量  
在其他因素不变的情况下,提高单价  在其他因素不变的情况下,增加销售量  在其他因素不变的情况下,降低固定成本  在其他因素不变的情况下,降低单位变动成本  采取综合措施  
单价上涨  单价降低  变动成本增加  变动成本减少  销售量减少  
在其他情况不变的条件下,销售费用越低,销售量越大  在其他情况不变的条件下,销售费用越高,销售量越大  在其他情况不变的条件下,价格越低,销售量越大  在其他情况不变的条件下,价格越高,销售量越大  
如果销售量增长率为0,则不需要补充外部资金  可以根据外部融资销售增长比调整股利政策  在其他条件不变,且销售净利率大于0的情况下,股利支付率越高,外部融资需求越大  在其他条件不变,且股利支付率小于100%的情况下,销售净利率越大,外部融资需求越少  
如果销售量增长率为0,则不需要补充外部资金  可以根据外部融资销售增长比调整股利政策  在其他条件不变,且销售净利率大于0的情况下,股利支付率越高,外部融资越大  在其他条件不变,且股利支付率小于100%的情况下,销售净利率越大,外部融资需求越少  
产品销售量增加  降低产品成本  增加产品价格  产品销售税率提高  

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