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品牌联想是消费者对品牌在一定的（）上所产生的对品牌的总体印象的认知。

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品牌联想是基于的心理联想它反映了品牌在消费者心目中的稳定性

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品牌资产中消费者对某一品牌在品质上的整体印象是指

品牌知名度感知质量品牌联想度品牌忠诚度

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客观本质主观潜在

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铁杆品牌忠诚者几种品牌忠诚者转移的忠诚者不一定

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印象的认知价格的认知功能的认知服务的认知

品牌的市场作用主要表现在方面

品牌是企业与消费者之间的一份有形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品品牌是消费者选择商品的依据，是消费经验的积累与运用品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为消费者愿意为品牌的特有附加价值，支付一定的费用品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象

指消费者对某一品牌在品质上的整体印象它的内涵包括功能特点可信赖度耐用度服务度效用评价商品品质的外观

品牌认知度品牌忠诚度品牌知名度品牌联想度

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识别 B.互动传播联想

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工业企业卷烟商业企业零售客户消费者

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互动传播识别联想

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品牌体验品牌联想品牌态度品牌属性

卷烟品牌整合推广的心理学依据是基于假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定管理便可以达到建

品牌资产中是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象

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为了更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知应该给予消费者适当的提示告诉消费者品牌名由消费者展开联想

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