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广告策划的内容要点是固定的 广告策划是一种寻求效益最大化的活动 广告策划本质上是一种个人的运作 广告策划应以实施为最终目的 广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性
浪漫策划法 理念HITS法 EPC策划法 POS法
广告行动纲领 广告利益分配 广告创意原则 广告预判评估
创牌广告目标 保牌广告目标 竞争广告目标 策划广告目标
有全局观念，整体策划原则 以客户家庭类型为核心的策略原则 追求收益优先于风险管理原则 消费、投资与收入相匹配原则
广告策划 营业推广策划 公共关系策划 人员推销策划
确定广告目标 明确广告对象 凝练广告主题 确定广告创意
为广告创意提供素材 为广告决策奠定基础 为广告制作提供费用 为广告策划提供依据
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