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由于内部存在如品牌效应等在资产评估时无法触及的因素，单项资产鉴证价格的代数和往往不等于资产的整体价格 两家企业有相同的资产组合，但可能由于企业所在的地理位置不同而产生不同的获利能力 当具有盈利能力的资产综合体被转让时，直接以资产账面价值作为鉴证方法 整体资产价格鉴证的对象是资产综合体的获利能力 获利能力高的企业，资产价值就高，获利能力低的企业，资产价值就低
品牌是饭店综合商誉的体现 品牌是饭店企业文化的体现 品牌是饭店产品质量性能的综合体系 品牌不属于饭店的无形资产
在制定客户资源整体规划时，应考虑并购企业展示给原有客户和新客户的形象，并根据形象定位做出系统规划 加强产品设计，提高品牌形象 优化销售渠道，提高品牌形象 优化服务质量，提高品牌形象
（1）（2）（3） （2）（3）（4） （1）（2）（4） （1）（3）（4）
企业管理思想 企业管理技术 企业管理方式 企业管理层次
品牌是企业产品的标志 品牌是企业服务的标志 品牌是质量、性能、企业形象的的综合体现 品牌是满足顾客效用的可靠程度
企业价值评估是一种整体性评估 决定企业价值高低的因素是企业的净资产 评估对象可以是由多个单项资产组成的资产综合体 评估对象可以是由多种单项资产组成的资产综合体
企业各单项资产 独立经济实体各单项资产 企业各单项资产机械相加组成的资产综合体 具有独立获利能力的经济实体各单项资产所组成的资产综合体
品牌是企业产品质量性能的综合体现 品牌是企业综合声誉的表现 品牌是企业重要的有形资产 品牌是企业文化的表现
形象维护是品牌终端维护的具体体现 形象维护包括商品陈列维护 形象维护包括对品牌形象展示物料的维护 假冒卷烟不会影响品牌形象
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