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()出现的重要意义在于,它实现了信息传播由固定接收终端向移动接收终端的根本性改变。
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经济学说史《广告学概论》真题及答案
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第五媒体是人们对以手机为视听终端手机上网为平台以即时为传播效果的个性化信息传播载体的称谓关于第五媒体
①③
②④
①②
③④
简述传播学引入信息科学的重要意义
第五媒体是人们对继报纸广播电视互联网之后出现的以手机为视听终端手机上网为平台以即时为传播效果的个性化
“第五媒体”就其本质而言属于大众传媒
“第五媒体”在文化传播中发挥重要作用
它的出现表明大众传媒已成为现代文化传播的唯一手段
它的出现并不意味着旧的传媒的消失
手机媒体的优势在于
实现了信息传播由固定接收终端向移动接收终端的根本性改变
拥有庞大的手机用户群
全动性强,有效接触率高
技术成熟
手机媒体内容制作目前处于失范状态
中国科学新闻学会新媒体工作室的报告认为新技术的出现使受众接收和接受信息的方式不断发生变化比如报纸曾是
新技术对传媒方式发展的影响
新技术对受众的影响
信息传播方式的发展变化
网络时代的信息传播具有互动性
中国科学新闻学会新媒体工作室的报告认为新技术的出现使受众接收和接受信息的方式不断发生变化比如报纸曾是
新技术对传媒方式发展的影响
新技术对受众的影响
信息传播方式的发展变化
网络时代的信息传播具有互动性
市场导向行为观认为以顾客为中心是市场导向的核心环节组织部门 协调一致具有重要意义其中组织针对市场信息
信息生成
信息传播
组织响应
组织部门间协调
效果评价是包括的评价
信息传播效果
媒体传播范围
信息传播过程
媒体资料传播接收程度
信息接收系统
第五媒体是人们对继报纸广播电视互联网之后出现的以手机为视听终端手机上网为平台以即时为传播效果的个性信
①③
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移动广播电视CMMB是信息传播的一种新媒体形式采用数字编码通过无线发射实现广播电视节目手持移动接收目
①②③
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①②④
在当今信息爆炸广告信息泛滥的现代社会提高广告信息传播的重要手段是实现信息传播的简洁准确重点突出
真实性
快节奏
准确率
抗干扰
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那些既适合产品销售的销售地区又符合消费者需求的子市场或亚市场就是企业的
杂志广告的特点是
针对竞争对手的媒体策略可以分为
广告诉求策略可以分为
作用于受众的理智动机一般是通过晓之以理以理服人来达到诉求目的
平衡有对称平衡和非对称平衡两种形式其中称为轴对称轴两侧的分量相等给人以安全稳定庄严的感觉
根据理性诉求的方式可将其分为
广告时限策略主要有
广告的表现形式可以分为
影响媒体选择的因素不包括
有关网络广告下列说法正确的是
是指只向消费者介绍本企业的产品优点其他方面只字不提
指模拟某一类似真实生活的场面表现两人谈论或使用商品的情况以此来证实商品给消费者带来的收益
以争取竞争品牌的消费者为目的的媒体目标要在上有优势
有关广告目标广告战略下列选项正确的是
是指在广告创作时把主要的诉求信息放在开头部分结尾时再用不同的语言予以重复而在中间部分进行要点解说
分析目标消费群受众的数据通常运用
广告媒体选择与购买的基本原则是
广告表现策略成功的标志是
是一种象征情绪变化的综合性因素它不仅能象征情绪的紧张与松弛激动与平静的变化而且还能象征情绪积极增力的变化
根据理性诉求广告文案的结构可将其分为
企业选择目标市场是在的基础上进行的
就是在户外公共场所利用一定的媒体所做的广告通常包括招贴海报旗帜气球产品模型霓虹灯灯箱招牌路牌等平面或者立体广告
是指广告主把消费者经常碰到的难题用夸张的手法展现出来然后出现产品形象或介绍产品的优点以此帮助消费者解决难题
确定目标消费群受众的两个依据社会人口统计学的角度和社会心理学消费行为学的角度下列因素中属于社会人口统计学角度是有
指的是在众多的媒体中根据相关的影响因素选择最适合传达广告目标的媒体
有关广告表现下列选项不正确的是
报纸广告的优点包括
邮寄广告的特点有
是指根据企业市场营销目标而制定的具体的广告媒体传播目标
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