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直播不是电商的传统工具,而是一个行业,内容营销如同传统的商业升级版。

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直播 +内容营销  直播 +互动营销  直播 +电商  直播 +调查  
传统电商模式的消费路径是用户—商品,直播电商模式的消费路径是用户—主播—商品  传统电商模式的社交属性弱,直播电商模式的社交属性强  传统电商模式的用户消费方式为用户主动搜索商品,直播电商模式的用户消费方式为主播向用户推荐商品  传统电商模式主要销售产品;直播电商销售服务  
直播+内容营销  直播+互动营销  直播+电商  直播+调查  
移动互联网及5G时代的到来,催生了短视频和直播行业  直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容  我国的短视频行业兴起于2019年,但发展迅速  短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现  
“内容”链接用户  用户观看意向明确  电商基数大,用户量高。  平台运用商业化形式积极布局。  
降价销售  提升购物体验  提升品牌知名度  
开屏广告  热点穿插  直播分成  内容电商  
“内容”链接用户。  用户观看意向明确。  电商基数大,用户量高。  强调知识分享。  
传统秀场直播  游戏直播  泛娱乐直播  网红直播  
整合营销是整合视频、图文、平面广告等多种传播手段,以不同手段打造一只印象,追求同一个效果,以达到营销效果最佳的目的。  电商直播时下正当红,但直播的即时性是一把双刃剑。它真实但信息传达准确度略低,它互动营销趣味性强,但营销玩法对时效性要求又高。  电商直播的局限性,让其他传播手段与之配合,互补不足,可以达到双赢的效果。  整合营销就是打组合拳。比如视频与直播结合:图文与直播结合。取众家之长,为我所用,创造更大营销效果  
每一个家庭的需求  每一个生产商的供应  每一个用户的需求  每一个网络运营商的规则  

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