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从积极主动的角度出发，能动地去适应国际营销环境。 以各种不同的方式增强适应国际环境的能力，避免来自国际营销环境的威胁。 在变化的环境中寻找自己的新机会，并可能在一定的条件下转变环境因素。 努力去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间。 努力使营销活动与国际营销环境取得有效适应。
企业的国际营销活动要符合现有的营销环境。 企业要善于从国际环境中寻找营销机会。 企业要根据国际环境的变化调整营销策略。 企业要以静制动，以不变应万变。 企业要随波逐流。
市场营销的微观环境是指对企业服务能力构成直接或间接影响的各种力量 公众是企业进行市场营销活动的出发点和归宿 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 市场是由具有购买意向和购买能力的人构成的，人是营销活动的最终对象 自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
政府政策环境 宏观营销环境 微观营销环境 区域自然环境
企业在进行营销活动时首先要着眼于客户购买产品时所追求的利益 企业在进行营销活动时要进行合理的产品设计 企业在进行营销活动时要能提供各种附加利益 企业在进行营销活动时首先要着眼于核心产品的载体的开发
市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合，它是企业营销活动的基础和条件 根据营销环境对企业营销活动发生影响的方式和程度，可以将市场营销环境大致分为直接营销环境和间接营销环境 直接营销环境也称为宏观环境，间接营销环境也称为微观环境 直接营销环境与间接营销环境之间的关系不是并列关系，而是包容和从属关系
企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动 企业的市场营销活动应围绕着产品市场 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系 企业的营销活动应由交易转向关系
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