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树立企业形象 辨明商品的出处 美化、宣传产品 降低生产成本
宣传产品或服务,开拓销售或服务渠道 监督产品和服务质量 区别不同生产者的产品 区分不同经营者的服务 促进技术交流
来源区别作用 商誉载负作用 广告宣传作用 质量保证作用
区别作用 指示商品来源的作用 指示商品的质量 广告宣传作用
商标的表现形式 商标是否具有法律保护的专用权 商标的不同作用 商标的构成
商标的表现形式 商标是否具有法律保护的专用权 商标的不同作用 商标的构成
商标资产既可以是独立商标权, 也可以是以商标权为核心的资产组合 广告宣传和营销管理对商标资产的价值具有维持和助推作用 商标资产不具有严格的地域性, 商标权在任何地域都应该受到保护 注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限
是否完成驰名商标认定影响商标资产的价值 商标的信誉度是商标资产具有价值的重要基础 广告宣传有利于扩大商标的知名度与美誉度, 因此广告宣传费用对商标价值起决定作用 商标的广告宣传费是商标成本的重要组成部分 商标商品的获利能力是决定商标资产价值根本性因素
按商标的功能分类,可分为经常使用的商标、防御商标、联合商标、扩展商标、备用商标 按商标的享誉程度分类,可分为普通商标和著名商标 按商标的作用分类,可分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标 按商标是否享受法律保护分类,可分为注册商标和非注册商标