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一般而言,广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、()科学合理性原则。

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诚挚性原则  写实性原则  典型性原则  独创性原则  客观性原则  
真诚原则  及时原则  针对性原则  定期原则  建设性原则  
可保利益  全面控制  讲求经济效益  责权利相结合  例外管理  
目标原则  朴素原则  注意原则  规范原则  
买卖方向相同的原则  品种相同原则  数量相等原则  月份相同或相近原则  
真实性原则  原创性原则  通俗性原则  争夺注意力资源  
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