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消除群体压力，易于受访者提供真实信息 受访者发表意见的积极性易于发挥 易于深入交谈 与其他方法比较，成本低、效率高
概率调查 非概率调查 定量调查 定性调杏 半定量调查
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被调查者可以更自由地发表意见和看法 资料收集速度快成本低 能将调查与谈论紧密结合 资料的后期整理和分析难度小
被调查者可以细心考虑，自由发表意见 操作方便，可用于多种内容的调查 所获得资料适于计算机处理 适用于各种文化层次的人群 特别适用于有关态度、行为、知识等的调查
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