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优势、劣势、机会和威胁 盈利性、竞争对手、进入壁垒和市场规模 营销能力、知名度、技术开发能力和产品质量 行业经验、融资能力、管理水平和人才可获得性
规模规小 市场规模趋于萎缩 市场需求较大 市场利润丰厚
东道国市场规模较大 东道国的政治风险较大 技术的寿命周期较短 内部转移成本较大 国际企业资金有限
单位商品商流费用减少 单位商品商流费用增加 单位商品商流费用不变 单位商品商流费用变化不确定
网络游戏市场规模 网络购物市场规模 搜索引擎广告市场规模 旅行预订市场规模
市场规模越大，单位商品所承担的商流费用越小 市场规模越大，单位商品所承担的商流费用不变 市场规模越大，单位商品所承担的商流费用越大 市场规模越大，单位商品所承担的商流费用越不确定
市场需求量、市场规模、市场竞争度 市场需求量、市场规模、市场占有率 市场规模、市场竞争度、市场占有率 市场需求量、市场竞争度、市场占有率
争取竞争者的顾客 继续提高市场占有率 争取尚未开发的市场潜量 A 和C 都对
市场进入壁垒成正比 市场进入壁垒成反比 市场退出壁垒成反比 产品可替代性成反比 市场退出壁垒成正比
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