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宏观细分一般是对客户或买方数据的第一次删减；微观细分基于客户变量的更细微部分 演出市场细分的主要内容有宏观细分和微观细分两种 演出市场细分的作用是通过对演出市场的细分，进一步确定演出经营者未来主要经营的演出产品的方向及其在演出行业中的定位，并最终建立演出市场中独有的品牌 市场细分是在特定产品或服务市场里，企业确认和分析有类似特征的买方子集的过程
演出市场细分的目的在于通过分析投资商或观众的共同需求和特征来辨别潜在买方 市场细分是在特定产品或服务市场里，企业确认和分析有类似特征的买方子集的过程 演出市场细分的主要内容有宏观细分和微观细分两种 宏观细分一般是对客户或买方数据的第一次删减
市场细分→市场调研→选择目标市场 市场调研→选择目标市场→市场细分 市场细分→目标市场选择→市场定位 选择目标市场→市场细分→市场定位
市场内部的需求差异要明显小于细分市场间的需求差异 市场内部的需求差异要明显大于细分市场间的需求差异 细分市场内部的需求一般能保持较低的相似度 细分市场之间的需求一般能保持较高的相似度
细分市场本身的特征 本企业的营销目 标、 资源 本企业产品的特性、 特征 细分市场本身的特征和本企业营销目 标、 资源两个方面
市场细分—市场调研—选择目标市场 市场调研—选择目标市场—市场细分 市场细分—目标市场选择—市场定位 选择部门市场—市场细分—市场定位
发现和评价市场机会 细分和选择目标市场 制定市场营销组合 决定市场营销预算 执行和控制市场营销计划
市场细分—市场调研—选择目标市场 市场调研—选择目标市场—市场细分 市场细分—目标市场选择—市场定位 选择部门市场—市场细分—市场定位
依收入细分 按细分程度细分 完全细分 按年龄细分 按产品特性的复杂程度细分
研究分析市场营销机会 市场细分与选择目标市场 设定营销战略和策略 制订营销计划 营销策略效果反馈
市场细分、市场调研、选择目标市场 市场调研、选择目标市场、市场细分 市场细分、目标市场选择、市场定位 选择目标市场、市场细分、市场定位
依收入细分 按细分程度细分 完全细分 按年龄细分 按产品特性的复杂程度
细分市场本身的特征 本企业的营销目标、资源 本企业产品的特性、特征 细分市场本身的特征和本企业营销目标、资源两个方面
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