直播电商中服装类目的退换率相比其他平台更低。（）

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传统电商模式的消费路径是用户—商品，直播电商模式的消费路径是用户—主播—商品传统电商模式的社交属性弱，直播电商模式的社交属性强传统电商模式的用户消费方式为用户主动搜索商品，直播电商模式的用户消费方式为主播向用户推荐商品传统电商模式主要销售产品；直播电商销售服务

MCN机构批发商经销商用户

“内容”链接用户用户观看意向明确电商基数大，用户量高。平台运用商业化形式积极布局。

成人类目服装类目书籍类目音像类目

销售型娱乐型学术型艺术型

MCN机构批发商经销商用户

“内容”链接用户。用户观看意向明确。电商基数大，用户量高。强调知识分享。

淘宝直播抖音直播斗鱼直播映客直播

厂家进货平台精选联盟货源批发网站其他电商平台

人气和收费主播和供应链品牌和粉丝粉丝和直播时间

权、责、利及分配机制人、货、场及直播渠道人、事、平台及渠道人、财、物及渠道

权、责、利及分配机制人、货、场及直播渠道人、事、平台及渠道人、物及渠道

电商直播必须在室内演播室进行直播电商直播更全面的传递了商品的信息电商直播能够提高线上销售转化率电商直播能够解决电商用户的某些购买痛点