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树立某种消费观念，引领和带动商品销售。 对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。 改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。 为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。 进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。
“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定” “每一个广告都必须是对个性长期的贡献” “品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印” “品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”
品牌是企业与消费者之间的一份有形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品 品牌是消费者选择商品的依据，是消费经验的积累与运用 品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值 品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为消费者愿意为品牌的特有附加价值，支付一定的费用 品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象
品质是品牌的基础和生命，是使顾客信任和追随的根本原因 形象是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径 服务是企业使消费者受益、打动消费者的便捷途径，是创立品牌的必由之路 按不同属性分类，品牌可分为制造商品牌和中间商品牌 品牌既是企业对消费者的质量承诺，又是企业所获得的消费者的信任水平
品牌销售创造的价值 品牌在消费者心目中的地位 品牌不容其他品牌侵犯的方面 为消费者提供的购买该品牌产品的理由
品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置 品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果 品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性 品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义
品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务。 企业有了品牌之后，目标消费者就能通过品牌来识别目标产品，购买目标商品，所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。 当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接受以后，品牌的价值和美誉度就在消费者心目中形成。 品牌一旦建立成功，就能在消费者心目中形成固定形象。
树立某种消费观念，引领和带动商品销售。 对于产品生命、形象、价值的“二度发明”。 改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。 为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。 进行品牌定位，即在消费者心目中拟定一个品牌竞争的方位。
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