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产品组合的宽度反映了企业经营的范围的大小 产品组合的长度反映了企业市场覆盖的程度或企业的专业化程度 增加产品组合的深度可更好地满足同一消费群体或不同消费群体的需求和偏好 产品组合的关联度反映各个产品线之间相互支持、协同作用和共享同一资源的可能性的大小
产品线延伸 产品线削减 产品线现代化 产品线特色化 产品线填充
以消费者需求为中心研究和设计产品 不断完善产品服务系统, 最大限度地使消费者感到安心和便利 不断降低产品价格 重视消费者的意见
产品线延伸策略 产品线号召策略 产品线更新策略 产品线缩减策略
分散项目投资的风险,尽量利用项目的潜力 占有更多的细分市场,提高用户或消费者的满足程度以扩大经营 提高企业的知名度,增强企业的竞争地位 增加产品线(产品种类)的数量
产品组合由产品项目和产品线构成 产品组合具有广度、深度和关联性 产品组合深度是指公司拥有的不同产品线的数目 增长产品组合的深度,即增长产品项目或使产品多样化,可更好地满足消费者的不同需求与爱好 增长产品组合的关联性,可增强公司在某一特定市场领域的地位
产品线填充 产品线延伸 产品线现代化 产品线特色化 产品线削减
满足消费者的需求是企业生产的目的 为消费者提供一流的产品和服务是企业一切经济活动的根本出发点 消费决定生产 满足消费者的需求是企业获得商品价值的必经途径
全线全面型 产品线专业型 有限产品线专业型 特殊产品专业型
能更好地满足消费者需求 能提高企业形象 能增强企业竞争力 能降低产品的成本
产品组合由产品项目和产品线构成 产品组合具有广度,深度和关联性 产品组合深度是指企业拥有的不同产品线的数目 增加产品组合的深度,即增加产品项目或使产品多样化,可更好地满足消费者的不同需求与爱好 增加产品组合的关联性,可增强企业在某一特定市场领域的地位
扩大产品线宽度 增加产品线的深度 加强产品线的关联度 增加产品项目
项目只生产某一产品线中一个或少数几个品种的产品来满足市场的需求 项目只生产同一类型的不同品种产品来满足市场需求 项目专向某一市场提供其需要的各种产品 根据用户或消费者的特殊需要而专门生产特殊的产品
增加产品组合宽度,可以扩大经营范围,减少经营风险 企业可以根据需要,调整和改变产品组合 产品组合包括所有的产品线和产品项目 增加产品组合深度和长度,就是增加产品的大类,可以更广泛地迎合消费者的不同需求 增加产品组合的关联性,可以充分利用企业资源,提高企业的知名度
以消费者需求为中心研究和设计产品 不断完善产品服务系统, 最大限度地使消费者感到安心和便利 不断降低产品价格 重视消费者的意见
以消费者需求为中心研究和设计产品 不断完善产品服务系统, 最大限度地使消费者感到安心和便利 重视消费者的意见 让消费者参与企业决策
增加产品组合宽度,可以扩大经营范围,减少经营风险 增加产品组合宽度,可以更广泛的迎合消费者的不同需求 增加产品组合深度和长度,可以扩大经营范围,减少经营风险 增加产品组合深度和长度,可以更广泛的迎合消费者的不同需求 增加产品组合的关联性,可以充分利用企业资源,提高企业的知名度
企业并发经营的重点是增加产量,不需要考虑消费者需求 企业开发经营的全过程均应以满足消费者需求为重要目标 企业开发经营的重点是增加生产,兼顾消费者需求 企业应当根据消费者的需求数量,以销定产组织开发经营