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网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同 商务活动内容相同 网络营销和电子商务研究的范围相同 网络营销和电子商务设定概念的角度相同
降低采购成本费用 降低库存 降低销售费用 生产成本控制
逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售 建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键 网络营销音争不是以顾客为焦点的竞争 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异
网络营销具有极强的主动性，可以帮助企业实现全程目标的运营管理 网络营销比传统市场营销更安全 采用网络营销，建立和维护企业站点需要投资，所以成本会有所增加。但是比传统营销效果更佳 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
降低企业的交易成本 减少企业的库存 缩短企业的生产周期 增加企业的交易机会
企业上网宣传 网上市场调研 网上直接调研 网络营销集成
利用网络营销可以降低促销成本。 利用网络营销可以降低运作成本。 利用网络营销可以减少市场壁垒。 利用网络营销可以降低企业的采购成本。
网上调研 网络营销组合 网上直接销售 网络分销联系
传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。 传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。 网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式 网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
网络营销实现了企业通过互联网对顾客的直接营销，因此是直复营销的一种方式 网络营销亦即互联网营销，是以互联网为基本手段促进企业营销的各种活动 网络营销是在传统营销的基础上，融合了系统论、协同学、传播学等多个社会学科的思想而发展起来的 网络营销具有八大职能，即网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系和网上调研
网上直接销售 网络分销联系 送货上门 网上宣传 网上营销集成
企业上网宣传 网络广告 网上市场调研 网上直接销 网络营销集成
网络营销能够使市场个性化得到体现，最终将适应每一个用户的需求 建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键 顾客不是网络营销竞争的焦点 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异
企业上网宣传 网络广告 网上市场调研 网上直接销售 网络营销集成
销售型网络营销目标 服务型网络营销目标 提升型网络营销目标 品牌型网络营销目标
网络营销亦即互联网营销，是以互联网为基本手段促进企业营销的各种活动 网络营销实现了企业通过互联网对顾客的直接营销，因此是直复营销的一种方式 网络营销具有八大职能，即网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系和网上调研 网络营销是在传统营销的基础上，融合了系统论、协同学、传播学等多个社会学科的思想而发展起来的
有形产品层次 期望产品层次 延伸产品层次 核心利益层次
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