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()指的是在众多的媒体中根据相关的影响因素,选择最适合传达广告目标的媒体。

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蓝球  羽毛球  乒乓球  足球  
充分了解选用媒体的优点和缺点  要选择最适合宣传自己产品的媒体  广告费量力而行  媒体组合方式要别具一格  在实践中完善  
多元线性回归分析法  联立方程计量经济模型分析法  一元线性回归分析法  分类排序法  
梯形  V形  圆形  锯齿形螺纹  
以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体  以包装识别为创意诉求时,偏向选择广播媒体  以引起食欲为创意诉求时,不适宜选择杂志媒体  当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时,偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体  以剧情故事性为创意诉求时,电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体  

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