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试论述改变消费者态度的策略。
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经济学说史《消费者行为学》真题及答案
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商业广告的传播功能主要是
吸引消费者的注意
提高消费者的兴趣
改变消费者的态度
向消费者传递信息
态度改变的测评是测评
费者对广告观念的理解程度
消费者对广告观念的喜好程度
消费者对广告的商品特征的认识程度
消费者对广告观念的理解和喜好程度
消费者态度改变的条件有哪些
试论述研究消费者行为的意义
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消费者态度与购买行为之间的关系是因果关系
消费者态度通过影响消费者的购买意向,进而影响购买行为
消费者的态度和行为总是一致的
通常企业并不试图去改变消费者对其产品服务的态度而是使自己的产品服务和营销策略符合消费者既有态度
当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时企业应实行扭转营销策略主要措施有
降低价格
改变产品或服务的设计
加强宣传,改变消费者的看法
另外开发新的产品
广告通过说服消费者改变态度最后达成购买行为的发生从而实现广告目的
增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B强化诉求方式和诉求内容
C诉之以情感手段,降低消费者态度改变的难度
强化广告信息的可信度
借助流行文化改变消费者态度
广告诉求是基于广告目标并针对而采取富有创造力的说服方式通过改变消费者的认知态度和行为促进消费者购买特
企业需求
公众需求
消费者需求
消费者态度
通常企业并不试图去改变消费者对其产品服务的态度而是使自己的产品服务和 营销策略符合消费者的既有态度
说明消费者的态度生效层次与态度成分的相互关系及相应营销策略
在下列哪些情况下消费者所形成的态度难以改变
形成态度时受到很强的刺激
态度形成后持续的时间很长
态度刚刚形成没多久
形成态度的因素很复杂
消费者仅依赖某一事实就形成这种态度
广告的诱导功能主要体现在
吸引消费者的注意
激发消费者的购买欲望
改变消费者的态度
提供商品知识
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