知觉图又称是消费者对某种产品品牌公司或者其他事物在维度上的认知的形象描绘-X题卡

品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌知觉图简单明了, 具有高度的直观性和灵活性知觉图主要适用于比较复杂的分析

树立某种消费观念，引领和带动商品销售。对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

参照群体为消费者展示出新的行为模式和生活方式。企业善于运用参照群体对消费者施加影响。由于消费者有效模仿或反对其参照群体倾向，因而消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度也会受到参照群体的影响。参照群体促使人们的行为趋于某种一致化，而影响消费者对某些产品和某些品牌的选择。

品牌定位知觉图品牌定位排比图品牌定位矩阵图品牌定位配比图

品牌名称未被认知被动认知主动认知首选认知

学习生活方式知觉动机

价格口味香型包装

磁场效应品牌延伸光环效应产品忠诚度

建立品牌偏好鼓励消费者转向本企业品牌改变顾客对产品属性的知觉说服顾客马上购买产品

品牌定位知觉图品牌定位排比图品牌定位矩阵图品牌定位配比图

情感成分行为成分认知成分其他行为

品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌知觉图简单明了, 具有高度的直观性和灵活性知觉图主要适用于比较复杂的分析

使消费者易于辨认所需要的电信产品和服务同一品牌的产品一般具有相同的品质，容易消除消费者对新产品的疑虑消费者可以按品牌知道电信企业，便于电信产品的推广和维修，以维护消费者的利益便于消费者在选择相同或类似电信产品时，比质量比价格

品牌定位知觉图品牌定位排比图品牌定位矩阵图品牌定位配比图

功能利益品牌利益经验利益象征利益

习惯型购买行为变换型购买行为协调性购买行为复杂型购买行为

品牌销售创造的价值品牌在消费者心目中的地位品牌不容其他品牌侵犯的方面为消费者提供的购买该品牌产品的理由

地理细分人口细分心理细分行为细分

树立某种消费观念，引领和带动商品销售。对于产品生命、形象、价值的“二度发明”。改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。进行品牌定位，即在消费者心目中拟定一个品牌竞争的方位。

知觉图又称（），是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在（）维度上的认知的形象描绘。