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4Rs、4Ps、4Cs 4Ps、4Rs、4Cs 4Cs、4Ps、4Rs 4Ps、4Cs、4Rs
4Ps的理论的理论基础是产品主导 在买方市场条件下，消费者掌握着企业生存的投票权 “满足顾客需要”是作为对传统销售观念的挑战而提出的一种崭新的企业经营哲学 实现企业目标的关键在于正确地确定目标市场的需要和欲望
人（People） 产品（Product） 价格（Price） 促销（Promotion） 渠道（Place）
营销活动着重企业内部 对营销过程中的外部不可控变量考虑较多 难以适应市场变化 随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战
4Ps是站在企业的角度来看营销 使市场营销理论有了体系感 使复杂的现象简单化 使简单的理论复杂化
产品（Product） 价格（Price） 促销（Promotion） 政治（Politics） 公共关系（Public）
营销活动着重企业外部 对营销过程中的外部不可控变量考虑较少 随着产品、价格和促销等手段在企业间相互模仿，在实际运用中很难起到出奇制胜的作用 随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战
“4Ps”是市场营销组合中的四大基本要素 4Ps的基本要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotio） 一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的销售渠道和适当的促销手段，将企业的产品与服务投放到特定市场的行为 4P与4PS概念相同
4Rs同4Ps一样，有其不足和缺陷 4Rs引起市场营销前沿企业的高度注视 并不是任何企业都可以轻易做到与顾客建立很好关联、关系 4Rs着眼于企业与顾客互动与双赢
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