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市场细分有利于企业发现和比较市场机会 市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则 市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量 同一细分市场的顾客需求具有较多的差异
单因素细分法 综合因素细分法 系列因素细分法 产品--市场方格图法
市场细分是通过产品本身的分类来细分市场 通过市场细分分割后的每个小市场称为子市场,也称为细分市场 市场细分是根据不同的顾客群体来进行细分市场 消费需求的差异性是市场细分的基础 市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量
市场细分有利于企业发现和比较市场机会 市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则 市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量 同一细分市场的顾客需求具有较多的差异
细分市场的可测量性 细分市场的可进入性 细分市场的可盈利性 细分市场的差异性 细分市场的可行性
市场细分有利于企业发现和比较市场机会 市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则 市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量 同一细分市场的顾客需求具有较多的差异
地理细分 人口细分 经济收入细分 心理细分 行为细分