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在研究消费者行为时，假定生产者是追求效用最大化的 每一个从事经济活动的人都是利己的 每一个从事经济活动的人总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益 经济人假设是分析消费者行为的前提 经济人假设是一种现实中状态
“经济人”假设 “社会人”假设 “自我实现的人”假设 “复杂人”假设
经济人假设 自我实现人假设 普通人假设 复杂人假设
经济人假设只适用于分析消费者行为，并不适用于分析企业行为 在现实中，每一个人在从事经济活动时总是利己的，决策总是理性的 每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益 按照经济人假设，人们在决策时总是利他的和充满随机性的
假设检验是一种测量是否有足够的证据拒绝原假设的方法 备择假设是针对样本统计量设计的 当原假设被拒绝时，说明原假设是错误的 一个好的假设检验应该能够说明原假设是正确的还是错误的
经济人假设认为从事经济活动的人并不总是利已的 经济人假设假定每一个从事经济活动的人都是利己的 经济人假设只是一种理想化状态 经济人假设是分析消费者行为的前提 经济人假设完全合乎现实状况
“经济人”假设，“社会人”假设，“自我实现人”假设；“复杂人”假设 “复杂人”假设，“经济人”假设，“自我实现人”假设，“社会人”假设 “社会人”假设，“经济人”假设，“自我实现人”假设，“复杂人”假设 “自我实现人”假设，“经济人”假设，“社会人”假设，“复杂人”假设
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