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心理细分就是按照消费者的生活方式、心理等心理变量来细分消费者市场 生活方式不同的消费者对产品有不同的需求,而且不会改变 生活方式细分的尺度是“AIO” 对不同生活方式的消费者设计不同的产品,安排不同的营销组合
消费者需求 消费者偏好 消费者动机 消费者购买行为
市场细分是指营销者根据不同消费者在人员特征、需要、利益追求、购买习惯等方面的差异,将整体消费者市场划分为若干不同消费者群的过程 所划分出来的每一个消费者群就是一个市场部分或细分市场 市场细分和细分市场是完全相同的概念 市场细分所指的是对消费者市场进行细分的过程,而细分市场则是这一工作过程的产物或结果
消费者所在的地理位置和地理因素 消费者生活方式、个性和购买动机等 消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益 企业的生产行为
消费市场分析 营销机会分析 市场细分 目标市场选择
把消费者分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型等不同的消费群 把消费者分为都市消费群、小城镇消费群、农村消费群 把消费者分为老年男性消费群、中年男性消费群、青年男性消费群 把产品分为服装、鞋帽、家电、化妆品、食品等
消费者所在地理区域、待业特征、购买规模、购买行为 消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征 消费者所在待业购买规模、地理区区域、购实行为 消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
每一个需求特点相似的消费者群就是一个细分市场 不同的细分市场中消费者的需求特点都是相似的 不同细分市场的消费者对同一产品的需求与欲望存在着明显差别 不同细分市场的消费者对同一产品的需求与欲望都是相似的 属于同一细分市场的消费者,其需求与欲望则非常相似
每一个需求特点相似的消费者群就是一个细分市场 不同的细分市场中消费者的需求特点都是相似的 不同细分市场的消费者对同一产品的需求与欲望存在着明显差别 不同细分市场的消费者对同一产品的需求与欲望都是相似的 属于同一细分市场的消费者,其需求与欲望则非常相似