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产品观念 生产观念 社会市场营销观念 市场营销观念
管理部门先设定具体的市场营销目标； 衡量企业在市场中的业绩； 估计希望业绩和实际业绩之间存在差异的原因； 最后管理部门采取正确的行动，以此弥补目标与业绩之间的差距 风险控制.
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集中市场营销 选择性市场营销 差异市场营销 无差异市场营销
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分析目标业绩和实际业绩之间的差异及原因 管理部门设定具体的市场营销目标 衡量企业在市场中的销售业绩 管理部门评估广告投入效果
管理部门先设定具体的市场营销目标 衡量企业在市场中的业绩 估计希望业绩和实际业绩之间存在差异的原因 最后管理部门采取正确的行动，以此弥补目标与业绩之间的差距
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