外部因素主要指宏观因素，如经济发展趋势与结构、证券市场发展状况、法律法规及政策预期等外部因素主要指微观因素，主要分析竞争者及竞争产品、主要的销售渠道和相关代销渠道的潜力等内部因素主要指微观因素，主要分析竞争者及竞争产品、主要的销售渠道和相关代销渠道的潜力等内部因素主要指宏观因素，如经济发展趋势与结构、证券市场发展状况、法律法规及政策预期等

本地竞争者是近竞争者外国竞争者则是远竞争者

下列有关竞争力模型说法正确的是

当市场中的竞争很激烈时，现有竞争者的竞争力就强当市场中的竞争很激烈时，现有竞争者的竞争力就弱当市场中的竞争不是很激烈时，现有竞争者的竞争力量就强零售业存在的竞争不激烈

从消费需求的角度来看竞争者可以分为欲望竞争者聚类竞争者产品竞争者品种竞争者品牌竞争者

企业实际的和潜在的竞争者包括

品牌竞争者产品形式竞争者产品类别竞争者愿望竞争者资金竞争者

下述关于品牌的错误说法是

品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护品牌有其品牌价值

下列关于市场营销微观环境的表述正确的有

企业是市场营销微观环境之一营销中介包括供应商,商人中间商,代理中间商,辅助商等顾客就是市场，是企业进行市场营销活动的出发点和归宿点对公众市场的掌握程度是企业营销成败的关键从消费需求角度划分，企业要面临的竞争对手包括一般竞争者,行业竞争者,产品竞争者和品牌竞争者

竞争者的状况直接影响着企业的营销活动在激烈的市场竞争中企业要尽可能地了解识别并分析竞争者竞争者分为

现实竞争者理智竞争者潜在竞争者迎前竞争者跟随竞争者