商品本身不含情感因素但广告创意可以给商品注入情感因素-X题卡

知识结构因素社会环境因素市场因素个人情感因素

广告媒介策略广告创意广告市场广告调查

商标商品市场产品定位

暗示法比较法寓情法悬念法

广告和商品都无意义广告并不赋予商品以意义商品本身就具有物质和意义的双重性商品在广告的推销下，被赋予了某种象征意义

广告创意诉求策略创意表现策略广告代言人策略情感诉求策略

有关商品的信息有关消费者的信息有关广告主的信息有关竞争产品的广告信息产品的特色、与其他竞争商品的不同点

商品质量商品命名商品陈列商品包装商品功能

广告效果广告创意品牌概念产品生命周期

广告必须向消费者说一个主张广告是印在纸上的推销术商品本身具有“与生俱来的戏剧性” 说什么比怎么说重要

自豪感是广告创意中所用的一种高级情感因素荣誉感是广告创意中所用的具有强烈支配力的一种情感因素钟爱是广告创意中所用的一种高级情感因素民族感是广告创意中所用的一种高级情感因素

方向目标趋势形式

事实型创意思维方法形象型广告创意思维方法头脑风暴型创意思维方法放射型创意思维方法

关联性原创性情感性震撼性

广告和商品都无意义广告并不赋予商品以意义商品本身就具有物质和意义的双重性商品在广告的推销下，被赋予了某种象征意义

销售效果的测评广告创意的事后测评商品、企业命名调查广告效果的事后测评

感知效应和机会效应情趣效应和行为效应情感效应和社会效应理解效应和记忆效应

广告创意传播效果设计主题企业形象

商品本身不含情感因素，但广告创意可以给商品注入情感因素。