针对某商品形象或广告表现了解消费者态度评价排列若干意义相反的形容词让调查对象加以选择相关程度如稍微无-X题卡

消费者的品牌认识程度消费者对产品的试用情况购买率市场占有率消费者对产品、广告促销的态度

购买方式说服方式推销方式公关方式

商品固有色商品形象色企业形象色商品环境色

无差别市场广告策略差别市场广告策略集中市场广告策略分散市场广告策略

商品固有色商品形象色商品材质色商品环境色

费者对广告观念的理解程度消费者对广告观念的喜好程度消费者对广告的商品特征的认识程度消费者对广告观念的理解和喜好程度

介绍产品的新用途刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感

行动广告态度广告形象广告影视广告

以艺术表现为中心以消费者为中心以媒介发布为中心以商品形象为中心

具备一些商品方面的知识，并掌握有限的商品信息，但是缺乏相应的消费经验主要通过广告宣传、他人介绍等途径来了解认识商品在选购过程中，对商品的了解建立在直觉观察和表面认识的基础上对于所需要的商品不仅非常了解，而且有长期的购买和使用经验注重从整体角度综合评价商品的各项性能，能够正确辨认商品的质量优劣

印象品牌功能造型

①② ②④ ②③ ①③

市场细分和广告目标定位广告诉求和广告创意广告效果跟踪广告市场调查消费者态度测量

行为 B态度感受消费

企业需求公众需求消费者需求消费者态度

企业利益商品价值商品形象产品形象

吸引消费者的注意激发消费者的购买欲望改变消费者的态度提供商品知识

抽象图形吉祥图案商品绘画商业摄影

针对某商品形象或广告表现，了解消费者态度评价，排列若干意义相反的形容词，让调查对象加以选择相关程度（如稍微、无所谓等），此方法是（）。