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能引人注意、 送达率高, 但成本大、 展露瞬间即逝的广告媒体是()。
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市场营销学《市场营销考试习题三》真题及答案
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下列广告媒体的优点是影像与声音紧密结合且引人注意送达 率高缺点是绝对成本高展露瞬间即逝对观众无选择性
报纸
杂志
电视
互联网
图的特点是引人注意
造成广告展露效果差异的因素有
加权展露数
频率
总评分
影响
送达率
美国大众科学杂志评出年度奇思妙想十大发明其中最引人注意的是六冲程引擎这种引擎在完成四冲程工作后会把水
在某一特定时期内不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为
展露的频率
展露的送达率
展露的影响
加权展露数
巴尔扎克强调着装要
不引人注目
吸引人注意
舒适
自由
送达率乘以平均频率再乘以平均影响所得的数值是
展露效果
展露次数
展露总数
加权展露数
借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研的企业一般是
实力雄厚的大企业
实力薄弱的小企业
市场名气不大,网站不太引人注意的企业
知名企业
简述梅奥认为访谈时引人注意的作用
建立论坛主体是利用论坛收集的关键是否能建立一个引人注意的论坛主题决定这信息收集的成功与否
信息
内容
静态信息
动态信息
视觉广告在广告中的作用有增强广告作品的直观生动性和增添广告的审美价值和艺术效果
先入为主,引人注意;具有很强的沟通性
注重实用性;注重通俗性
先入为主,引人注意;注重创造性
注重实用性;具有很强的沟通性
建于法国东部的朗香教堂是二次世界大战以后设计的一件最引人注意的作品
电视广告媒体的优点是
绝对成本低
送达率高
引人注意
时效长
视、听、动作紧密结合
相对于旅游企业而言旅游电视广告的不足之处为
费用太高
瞬间即逝
观众选择性差
视觉冲击力较弱
读文学作品外出观光参加体育活动等或得到的思想的启示精神的享受或产生的思想的困惑精神的失落尽管看不见摸
文化对人的影响是潜移默化的
文化对人的影响是深远持久的
文化对人的影响是瞬间即逝的
文化对人的影响是虚无缥缈的
安全色的应用必须是为目的
以表示安全
以有用
醒目
吸引人注意力
广播的特点有传播速度快传播面广生动感人
易于保存
瞬间即逝
容纳量大
专业性较强
性格品质的人通常缺乏自信自卑感较重胆怯退缩遇事观望缺乏竞争意识害怕失败比较适应风险小不易引人注意的工
高独立性
低独立性
高敢为性
低敢为性
在某一特定时期不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为
展露的频率
展露的送达率
展露的影响
加权展露数
广告一词据考证是一外来语它首先源于其意思是吸引人注意
拉丁文
俄文
法文
中文
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对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为
人员推销的特点是
简述市场营销观念的演变过程
品牌中可以被认出的但不能用语言称呼的部分叫做
人们曾用求神膜拜自然用思维证明自然后来用观察想象和检验摸清了大自然的脾气但景象不断变幻大自然在微笑——仍然没有供出她内心的秘密——摘编自{英}W.C.丹皮尔科学史及其与哲学和zōng jiāo 的关系下列对材料理解正确的是
市场营销组合4Ps是指
2000年8月29日日本三菱汽车公司向中国三菱汽车用户发出紧急通知决定按日本汽 车行业的召回检修制度对其向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车召回检测并进行修 理 日本运输省发布的调查报告表明三菱公司向日本政府和消费者隐瞒漏报该公司生产 的汽车存在的问题达17类秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆在1995年9月到1999 年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题日本的一家报纸报道说曾有70多人写信 称他们的三菱汽车上用于上紧柄轴滑轮的螺栓不是坏了就是松动了此类问题也同样出现 在中国用户身上8月27日警方搜查了三菱汽车公司总部两家工厂以及两名职工的住 宅共没收三菱汽车公司的文件1007份包括三菱职工讨论召回有缺陷汽车的会议记录 召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料事件发生后三菱召回了约9万辆有问题的汽 车 根据案例回答下列问题 1三菱汽车公司这次在中国召回汽车是本着对客户负责的态度主动采取措施 还是有违营销活动的社会责任 2汽车召回制度在中国是否也应考虑推行
简述品牌命名和设计时应注意的问题
已知某商场全自动洗衣机的销售量从1993到1997 年依次为2.12.43.64.84.1万台请用移动平均法n=4预测1998年的销售量
根据恩格尔定律来判断人民生活达到小康水平是指开支占家庭总支出比 例的40%~50%
波士顿矩阵是指用指标对战略业务单位加以分类和评价的
企业选定最后的价格时需考虑哪些情况
简述广告的作用
决定是否给企业的产品起名字设计牌号这叫作
创新产品与原有产品有细微差异对消费模式的影响也十分有限的创新是
__是企业开始进入国际市场最常用的方法
体积小价值高易腐烂的产品适宜于
在原有的产品大类中又增加新的产品项目这种做法属于
所谓购买者的黑匣子是指____________和____________
销售人员的特质是__
当市场有足够的购买者他们的需求缺乏弹性时应使用
简述良好包装的特点
顾客购买某种商品1000单位以下其单价为10元购买1000单位以上单价为9 元这种折扣属于
试述市场概念的不同含义
宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有飘柔潘婷海飞丝等品牌这种 做法属于
状元红酒是历史名酒从明末清初至今亨誉300多年其生产厂家是河南上蔡酒 厂这种酒不但红润晶莹醇香可口而且是调血补血的好酒自从上蔡酒厂在1980年获 得河南省优质产品的证书后状元红酒畅销北国上蔡酒厂决定向上海市场推销状元 红酒首批状元红酒运至上海试销结果大失所望鲜有人问津 历史名酒的牌子又是按古法配方酿造为什么在上海市场会遭受冷遇经过市场调查 上蔡酒厂发现状元红酒在北方名声远播但在上海却很少有人知道一些消费者误以 为状元红酒是单纯的药酒因此年轻人不来购买中老年人也不图状元的名声这 样状元红酒就很少有人购买了而且状元红的包装陈旧产品也只是在上海的经 销单位销售 为了打开上海市场上蔡酒厂联合其他特约经销单位对5家大酒店进行了调查调查结 果是 1购买者年龄老年人占8%中年人占28%青年人占64% 2购买目的自用的占37%送礼的占52%外流的占11% 3购买档次购买2元以下的占32%购买2~5元的占40%购买5~8元的占26% 购买8元以上的占2% 根据以上案例回答问题 1你认为上蔡酒厂应如何调整营销策略 2状元红酒今后能否在上海长期走红
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