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以挖掘现有客户的价值为中心 以建立客户关系为目标 系统整合营销资源 坚持传播的一致性
整合营销传播的概念不是整合营销 整合营销传播和整合营销没有内在联系 整合营销传播是整合营销的有机组成部分 传播目标只是整合营销总体目标的一部分
追求各种营销传播工具传播清晰、一致的信息，从而极大地提升传播效果 营销传播工具的组合以营销传播活动的总成本和效益最优为衡量标准，使促销组合的评价标准得以清晰化并易于衡量 营销传播计划的设计、管理以目标受众的需要和企业目标为出发点和归宿 整合营销的传播内容是具体的 整合营销传播强调营销传播过程的连续性和一致性，是企业营销组合的有机组成部分
系统管理理论 整合营销传播理论 网络直复营销理论 全方位营销理论
两者都注重营销的所有环节 整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价 两者没有显著的内在联系 整合营销传播是整合营销的有机组成部分
强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业 强调企业传播信息的一致性 强调各种形式的传播手段的整合运用 强调关系市场营销的核心是满足顾客的需要
整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节 整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价 整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系 整合营销传播是整合营销的有机组成部分
整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节 整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价 整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系 真个营销传播是整个营销的有机组成部分
营销活动中的双向沟通，沟通的中心是企业 企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立完善的消费者资料库 企业传播信息的多元化，向社会传递“多种不同声音” 各种形式的传播手段的整合运用 培育消费者的品牌忠诚度
（Ａ）整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节 （Ｂ）整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价 （Ｃ）整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系 （Ｄ）整合营销传播史整合营销的有机组成部分
CIS是整合营销传播的重要战略 通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果 CIS与整合营销是两码事，没有关系 CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果
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