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整体产品策略 双高策略 双低策略 密集或渗透策略 选择性渗透策略
产品改良 连续策略 市场改良 慢取脂策略 营销组合改良
不仅是实施品牌生命周期管理的关键前提，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提 不仅是实施品牌生命周期管理的基本步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤 不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提 不仅是实施品牌生命周期管理的基本前提，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤
快速渗透策略，即以低价格、高促销费用推出新产品 寻找新的细分市场，改变广告宣传重点 发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量 调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户
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寻找新的细分市场，改变广告宣传重点 发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量 快速渗透策略，即以低价格,高促销费用推出新产品 调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户
包括企业资源、产品特点、市场特点、生命周期、竞争状况五大因素 竞争状况因素就是指企业的竞争能力 企业资源包括企业资金、技术水平、管理水平等 生命周期是指在产品的营销时期内根据产品的生命周期而进行的策略转变 市场特点指进入市场时期的市场特点
主要包括产品生命周期定价策略、价格折扣定价策略和心理定价策略 产品生命周期不同阶段的定价策略差异很大 价格折扣定价策略效果相对明显 渗透价格策略一般在产品成长期使用
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