在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确（）。

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树立某种消费观念，引领和带动商品销售。对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

产品广告品牌广告企业广告价格广告观念广告

广告做得越好，企业产品的价格越高广告做得越多，企业竞争力越强广告能有效树立企业的信誉和形象广告有助于提高产品的市场占有率

销售效果企业效益经济效益销售增长

烟草广告使用吸烟形象化妆品广告使用“纯天然制品”用语食品广告使用哺乳妇女和婴儿形象药品广告说明治愈率和有效率

广告宣传准确定位新闻公告庆典纪念

产品功能品牌形象企业形象营销措施

评估评价推测测量

网络广告交通广告印刷品广告户外广告

产品包装公关礼品广告宣传环境系列

产品广告报纸形象宣传广告户外广告

产品功能品牌形象企业形象营销措施

广告宣传能够提高促销商品的价值量广告宣传能提高消费者的消费知识，促进科学消费消费者能通过广告宣传获取对产品和服务的知情权购买者容易受广告宣传促销活动的影响

企业广告产品广告品牌广告消费者广告

通过不断播送广告通过广告培植儿童对产品品牌的好感通过广告传播产品给儿童的利益通过广告宣传产品形象

树立某种消费观念，引领和带动商品销售。对于产品生命、形象、价值的“二度发明”。改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。进行品牌定位，即在消费者心目中拟定一个品牌竞争的方位。