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卷烟名称设计遵循的基本原则:首先,要(),其次,要能促使情感的诱发;再次要();最后,卷烟命名不可忽视文化差异,尊重一些民族文化和习俗习惯。
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品牌营销《品牌营销》真题及答案
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中式卷烟主要包括中式和卷烟
七匹狼品牌让人联想到狼的个性智慧黄金叶品牌让人联想到金灿灿的烟叶等等
品牌形象本质上存在于消费者心中是消费者对品牌的一种认识感受和联想并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响
卷烟品牌营销的内容包括
通过使用者的形象反映品牌形象这里的使用者主要是指产品或服务的
业企业作为中国烟草统一的要明确和履行以下营销职责一是注重二是推动三是全面提升网建水平
卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段有着不同的这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据也是制定的重要依据
使用者主要是指通过使用者的形象反映品牌形象品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来实现即通过使用者内心对自我的认识来实现联想另一种情况是通过来联结即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现这两种情况从心理学的角度来看是借助了人们对自己的评判认为自己或就应该有这样那样的行为
品牌标识是指品牌中的部分如符号记号设计与众不同的颜色或印字品牌标识是品牌的是企业综合信息传递的媒介
品牌延伸是使用
零售终端的职责是做好进行终端促销其中进行终端销售和是关键品牌终端传播的重点在和终端促销充分树立品牌形象
是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度它是一个量的衡量指标
品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行从而实现品牌资源的和企业竞争力的提升
品牌是销售过程中产品品质和来源的有助于消费者以得到最大的满足
卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段也是的重要组成部分工商企业要协同研究对品牌诉求的某种精神文化创造出鲜明的品牌个性特征
导入期的主要市场特点
产品或服务的功能性本身是的内容基础产品或服务的形象讲有价格速度功能耐用性舒适性应用等从讲可能是青春感高雅体面珍爱豪放贵族魅力等
培育品牌是的根本目的和主要任务工业企业要围绕品牌做商业企业要围绕品牌做
品牌的首要元素是
品牌延伸策略包括将成功品牌和向相同类别新产品的延伸两种方式而后者也被称为也是被较多使用实践中更容易成功的一种品牌延伸策略
品牌定位需要充分考虑消费者需求和三方的情况为品牌在市场中找到一个合适的位置以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势
商业企业面向工业企业做好产销衔接面向零售客户做好货源分配面向消费者做好货源组织注重创新营销服务手段工业企业注重保障的稳定性连续性增进品牌与消费者之间的交流夯实的市场基础
品牌在各个阶段的营销目标营销策略销售管理重点都会因此不同在导入期应突出快快速地提升品牌在成长期应明确好形成在成熟期应确立对品牌精心维护在衰退期应实现及时进行品牌规格置换
成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后逐渐放慢进入的阶段其主要特点是品牌具有一定的地位消费者普遍是销量虽可能仍有增长但增长速度缓慢随着市场需求饱和销量回落到最大值的基本保持稳定产品对企业的利润贡献处在
一句好的品牌口号能够表现出定位和有助于与竞争者的品牌区别开来如黄鹤楼的天赐淡雅香体现了黄鹤楼品牌的产品特色红塔山的山高人为峰则体现了的品牌文化特色
品牌资产具有品牌营销需要考虑品牌资产在市场竞争和三者间的内在联系和综合产出
工业企业的职责是致力于提供的产品应将主要精力放在技术创新和方面
从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用首先是品牌具有的功能为广告宣传等促销活动提供了基础对消费者购买商品起着其次品牌有法律将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀第三有利于新产品进入市场第四名牌商品对顾客具有更强的吸引力有利于
是新品牌刚进入市场的时候消费者对品牌知之甚少对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊
品牌定位是指企业在和的基础上对特定的品牌在文化取向个性差异上的商业性决策它是建立一个与有关的品牌形象的过程和结果
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