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由于“田七”是商品的原料， 故其他牙膏厂可以使用该标志 “田七”为中草药名称， 是药物牙膏的主要原料， 该标志不具有显著特征 “田七”经厂家的长期独家使用， 已经产生了识别性， 故具备商标的显著性 商品的主要原料不得作为商标注册， “田七”作为牙膏的商标应予撤销
商标设计时将其有识别性的抽象概念转换成系统化、象征化的视觉形象 商标的设计制作可任意发挥，不受任何限制 在接受商标标志设计任务进行构思设计之前，应先对委托设计相关内容进行全面的调查研究、 商标正稿的制作一般包括彩色稿和标准尺寸稿两个部分
一元化品牌战略 多元化品牌战略 大品牌小品牌战略 商标化品牌战略
品牌包括品牌名称和品牌标志 品牌即商标，商标即品牌 品牌标志可供识别，也称品标 用于同竞争对手区别开
商标注册后就成了品牌 商标是品牌的标志和名称部分，便于消费者识别 商标是一种法律概念，品牌是市场概念 商标掌握在企业手中，品牌掌握在消费者手中
表示商品主要原料的标志不得作为商标注册，因此两面针作为牙膏的商标应予撤销 两面针为中草药名称，是药物牙膏的主要牙膏该标志不具有显著特征 两面针牙膏的标志经长期独家使用，已产生了识别性，因此具备了商标的显著特征 其他牙膏厂未经两面针商标注册人的同意，不得在其产品上使用该商标
商标掌握在企业手中，而品牌掌握在消费者的手中 要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的完善 假若品牌出现危机，消费者对商标的信心下降，那么商标价值就会减少 商标是一种法律概念，主要具有法律作用。品牌是市场概念，主要具有市场作用 商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命
商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来，以便给人造成鲜明的印象。 商标的形象应该具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来。 商标形象应该尽量简明。 商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富。 商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感。
表示商品主要原料的标志不得作为商标注册，因此“两面针”作为牙膏的商标应予撤销 “两面针”为中草药名称，是药物牙膏的主要原料，该标志不具有显著特征 “两面针”牙膏的标志经长期独家使用，已产生了识别性，因此具备了商标的显著特征 其他牙膏厂未经“两面针”商标注册人的同意，不得在其产品上使用该商标
表示商品主要原料的标志不得作为商标注册，因此两面针作为牙膏的商标应予撤销 两面针为中草药名称，是药物牙膏的主要原料，该标志不具有显著性 两面针牙膏的标志经长期独家使用，以产生了识别性，因此具备了商标的显著特征 其他牙膏厂未经两面针商标注册人的同意，不得在其产品上使用该商标
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