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全球化的挑战 社会责任营销的挑战 科学技术发展的挑战 竞争者的挑战
全球营销任务 全球市场细分战略 竞争定位 营销组合战略
全球市场环境 实施全球营销战略的组织机构和决策程序 全球营销环境 战略是否得到有效执行
全球化运作 全球化协调 全球化竞争 全球营销一体化
国内市场延伸观念 多国市场观念 全球营销观念 市场营销观念
全球化统一运作 全球化竞争 全球功能协调 全球营销一体化
确定全球营销任务 全球市场细分 选择全球竞争定位 设计全球营销组合
营销研究已遍及各行各业 营销研究已具备了相当的规模和一定的集中度 绝大部分的企业甚至一部分非营利性机构都设有营销研究部或专职的营销研究人员 营销研究有很大的发展前景
全球化运作 全球化协调 全球化竞争 全球营销一体化
营销目标的转变 市场的全球化 经营哲学观念的转变 了解全球市场
市场营销活动从以往的企业管理手段变成了以对外发展功能为主,并赋予其全球营销管理的概念 营销难度加大,主要是由各国社会文化、政治法律和技术经济环境差异引起的 企业面对更为激烈的市场竞争 营销风险加大 房地产客户和竞争对手的全球化,使得房地产市场营销需要以全球化的视野建立营销战略
营销难度加大 营销的范围广 营销风险大 房地产客户和竞争对手全球化 营销活动以企业的管理功能为主