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品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子 品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌 知觉图简单明了, 具有高度的直观性和灵活性 知觉图主要适用于比较复杂的分析
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定位图的空白部分等于市场机会 定位图的空白部分不一定等于市场机会 若图中定位范围空间较大, 企业可利用"虚拟品牌" 若图中定位范围空间较大, 企业可利用"理想品牌"
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品牌定位知觉图 品牌定位排比图 品牌定位配比图 波士顿矩阵
配比图中最关键的问题是消费者如何分群 配比图比较容易导致品牌定位不成功 配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位 根据配比图可以直接确定出定位
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