投入期的广告在设计原理上宜采用诉求认知原理这是由消费者接受新产品的行为过程的特点和广告的作用所决定-X题卡

下列选项中是消费者动机调查包括消费者收入情况知识水平广告意识生活方式情趣爱好以及结合特定产品了解消费

广告媒体调研广告效果调研广告诉求调研广告吸引力调研

广告画面设计要充分利用

视觉传达的原理商品的吸引力故事情节消费者需求

在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是

感性诉求策略理性诉求策略对比型诉求策略 __型诉求策略

广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的通过改变消费者的认知态度和行为促进消费者购买

购买方式说服方式推销方式公关方式

下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有

企业的目标消费者等同于广告受众企业的目标消费者不完全等同于广告受众目标消费者的总量大于广告受众的总量广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

对消费者说服效果或喜欢的理解正确的是

社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求广告效果更高社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求广告效果更高自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣

关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解正确的一项是

广告要能满足消费者的物质需要，才能影响消费者购买广告要能满足消费者的精神需要，才能引起购买欲望广告要在满足消费者物质土需要的基础上，渗透着精神需要，才能直接影响消费行为理性诉求的广告只能满足消费者的物质需要

下列社会经济地位说法正确的是

高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求的广告效果更高社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求的广告效果更好自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢认知需要低的消费者更容易被理性诉求广告说服

大多数消费者接受了产品产品销售迅速增长产品畅销这是产品生命周期中的

衰退期投入期成熟期成长期

在广告诉求中处于主动位置

广告主广告代理商消费者广告媒介

以下广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点

缩小广告开支注重广告的说服性以满足于过时产品的消费者为诉求对象采用服务竞争手段

通过展示产品的特性用途使用方法等关于产品事实性的信息为消费者提供产品的事实消费理由或消费根据的一类广

感性诉求理性诉求广告创意诉求诉求表现

消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面

对那些对本企业有疑问的消费者最好采用

正面叙述方式双面叙述方式对比广告情感诉求广告

消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在三个方面

市场细分和广告目标定位广告诉求和广告创意广告效果跟踪广告市场调查消费者态度测量

以下关于广告目标受众的观点哪一种是错误的

一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者广告目标受众就是广告诉求对象广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者

广告通过说服消费者改变态度最后达成购买行为的发生从而实现广告目的

增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度 B强化诉求方式和诉求内容 C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度强化广告信息的可信度借助流行文化改变消费者态度

广告诉求是基于广告目标并针对而采取富有创造力的说服方式通过改变消费者的认知态度和行为促进消费者购买特

企业需求公众需求消费者需求消费者态度

依据陈培爱的广告学原理可以按照来区分消费者

地理人口心理使用者行为消费状态

广告的诉求对象是某种产品的

所有消费者潜在消费者目标消费者未来消费者

投入期的广告在设计原理上宜采用诉求认知原理，这是由消费者接受新产品的行为过程的特点和广告的作用所决定的。

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