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政策行为的改变 环境支持的改变 经济法规的改变 社区环境的改变 自然环境的改变
品牌属性联想 品牌利益联想 品牌态度 品牌美誉联想 品牌知名联想
品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务,向购买 者传递质量、价值、利益、文化、属性和消费者层级等。 品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度 品牌可以降低新产品的市场进入门槛和费用 品牌有利于把本企业产品同其他同类品牌区分开来
产品属性定位 产品利益定位 产品价格定位 产品发展定位
品牌名称要强化产品是属性或利益 品牌名称要赋予一定的文化内涵 品牌名称要体现产品与行业的特点 品牌名称不能暗示产品的质量
环境支持的改变 社区环境的改变 政策行为的改变 经济法规的改变 自然环境的改变
概念的内涵越深其外延越广 概念的内涵越浅其外延越广 概念所包含的属性越多外延越广 概念所包含的属性越少外延越广